Аудитории Яндекс Директ и Look-alike сегменты. Технология Look-alike — что это такое? Аудитория, которая взаимодействовала с нашими видео

Добрый день. На связи Екатерина. Расскажу о ремаркетинге и «Look a like» аудиториях.

Ремаркетинг (ретаргетинг) в Facebook – дает возможность показывать свои рекламные объявления уже “горячей” аудитории. Тем, кто уже был на нашем сайте, совершил покупку или любое другое целевое действие.

Один из плюсов пикселя – создание похожей «Look a like» аудитории. Этот инструмент позволяет охватить новых людей, которые похожи на ваших нынешних клиентов и с большой вероятностью заинтересуются вашим предложением.

1. Создаем аудиторию посетителей нашего сайта (собираем ее с пикселя).

Важно: на нем должно быть не менее 100 человек из одной страны, но я рекомендую создавать начиная с 1000.

Как: создать аудиторию – индивидуализированная аудитория – трафик с сайта

Индивидуализированная аудитория - это аудитория для ремаркетинга, в которой собираются ваши бывшие, настоящие или потенциальные клиенты. Посетители, которые взаимодействовали с вашей страницей или совершали целевое действие.

Если хотите использовать эту аудиторию для ремаркетинга, советую исключить из списка посетителей, которые уже заказали товар или произвели другое целевое действие.

За источник выбираем наш пиксель, место – страна или регион, в котором нам нужна эта аудитория.

Размер аудитории – 1%, не более.

Как: создать аудиторию – похожая аудитория

В исходной аудитории не обязательно должны быть жители страны, на которых настраиваем таргетинг.

Например, если в исходную аудиторию входит 5000 людей с Индонезии, то мы можем использовать ее для создания похожей аудитории, проживающих в Таиланде.

3. Аудитория, которая совершила целевое действие (в нашем случае Complete Registration).

Как: Заходим в наш пиксель – создать индивидуально настроенную аудиторию – CompleteRegistration.

4. Настраиваем «Look a like» аудиторию, по людям, которые делали покупки.

Как: Аудитории – Создать аудиторию – Похожая аудитория.

За источник выбираем аудиторию "Лиды".

5. Аудитория, которая взаимодействовала с нашими видео

Как: Аудитории – создать аудиторию – индивидуализированная аудитория – вовлеченность – видео.

В настройках выбираем наши видео, которые крутились в рекламе

Как: Создать аудиторию – похожая аудитория – Источник “Просмотры”, выбираем страну.

7. Люди, что взаимодействовали с нашей страницей на Facebook

Как: Аудитории – создать аудиторию – индивидуализированная аудитория – вовлеченность – страница Facebook.

Выбираем нашу страницу и “Все, кто взаимодействовал с вашей Страницей”.

8. «Look a like» на посетителей нашей страницы

Как: создать аудиторию – похожая аудитория – Источник “Cтраница”, выбираем страну.

Итак, у нас получилось 8 аудиторий.

Для каждой группы придумайте стратегию, текст и визуальное оформление и приступайте к настройке рекламы.

Можно посмотреть степень пересечения нескольких похожих аудиторий.

Для этого отмечаем до 5 аудиторий, размером больше 1000 человек. В нашем случае это похожая аудитория на людей, которые просмотрели видео и аудитория, похожая на наших покупателей.

Как: аудитории - действия - показать наложение аудиторий.

Всем-всем привет!

Интернет-маркетинг движется реально семимильными шагами — каждый год мы видим, как предлагаются все новые и новые инструменты для привлечения заинтересованной в нашем продукте аудитории. Так, например, уже довольно давно появилась интересная для интернет-маркетологов технология Look-alike, о ней мы сегодня и поговорим.

Итак, Look-alike — это технология таргетинга, позволяющая показывать рекламные объявления той аудитории, которая максимально похожа по поведению на аудиторию Вашего сайта. Переводится «look-alike», как «поиск похожих». Короче, технология анализирует поведение людей на Вашем сайте, а затем на основе этих данных подбирает тех, кто наиболее похож на аудиторию сайта. Интересно? Еще бы!

То есть, с ее помощью Вы можете показываться исключительно тем, кому нужен Ваш продукт, а это, поверьте мне, очень важно для любого рекламодателя. Работает она на технологиях «Крипта» — творения яндексоидов, базирующаяся на разработках таких гигантов в IT-сфере, как Google и Facebook.

Данные о поведении Яндекс, соответственно, собирает с помощью . А Вы думали, что она (Метрика) просто так бесплатна? По доброте душевной? Не тут-то было 😀

Давайте посмотрим, как использовать данную технологию в Яндекс.Директ.

Использование Look-alike в Директ

Итак, для того, чтобы задействовать технологию Look-alike, нам понадобится .

В Аудиториях необходимо создать сегменты — совершенно любой. Как только Вы это сделаете, система проверит сегмент и начнет собирать данные о поведении пользователей. Теперь желательно подождать, чтобы сегмент набрал хоть какую-то информацию. После чего, Вы смело можете настраивать Look-alike.

Для этого сделайте следующее:

Обязательно попробуйте эту технологию и посмотрите на результат.

Ну а на этом у меня все!

Куда я пропал?

Быть может кто-то заметил, что статьи в Новом Году выходят редко. Все свое основное время я выделяю клиентским проектам, а на свои не могу выделить и минутки. Скорее всего это проявление лени.

Зайдем на сайт audience.yandex.ru и нажмем на «Создать сегмент»:

В данной статье рассмотрим пример создания кампании с имеющейся базой телефонных номеров. Поэтому, в следующем пункте выбираем« Телефонные номера».

Заметка: после завершения создание данной рекламной кампании можно создать иную кампанию с аналогичным сегментом аудитории. Яндекс умеет искать людей, которые максимально похожи на загруженную вами уже имеющуюся аудиторию(Look-alike).

В открывшемся диалоговом окне озаглавливаем нашу рекламную кампанию и загружаем файл с базой данных клиентов(номера телефонов в столбик или через запятую):

Телефоны должны быть записаны в международном формате и без каких-либо символов, кроме цифр.

Загружаем файл. Потребуется некоторое время на то, чтобы система его обработала:

Полностью аналогичным способом можно создать рекламную кампанию с использованием базы данных e-mail адресов:

Проверим количество полученной аудитории, как показано на изображении ниже. Иногда процесс« распознавания» может занять более получаса.

Приступим к настройке рекламы для созданной аудитории в Яндекс Директе. Рекомендуется создавать отдельную рекламную кампанию, но мы для простоты используем уже готовую кампанию для ретаргетинга. Как создать , и смотрите в наших предыдущих статьях и соответствующих видео.

Итак, создадим новую группу объявлений в открытой кампании:

Заполняем все поля в соответствии с самой аудиторией и целями вашего объявления. Допустим, у нас есть акция идеальная именно для этой аудитории клиентов. Опишем условия в названии и тексте объявления:

Настраиваем поле« Условия подбора аудитории». В открывшемся окне нажимаем« Добавить условие» => Название« Клиенты» => «Выполнено хотя бы одно» => «Сегмент аудитории» => Указываем нашу загруженную аудиторию. Если вы загрузили еще одну аудиторию с е-мэйл адресами, тогда нам нужно настроить их вместе так, чтобы пользователи не повторялись. Для этого нажимаем« Добавить правило» с условием между ними« Или». И выбираем вторую аудиторию. Готово! Сохраняем. У нас аудитория была загружена одна, поэтому в итоге получилось следующее:

Устанавливаем ставку клика, которую мы готовы платить по данной базе клиентов. В данном случае мы указали ее значение в 10 рублей.

Объявление готово! Можно отправить его на модерацию.

Look-alike в Яндекс Директе

Теперь можно попробовать создать рекламную кампанию с базой« похожих пользователей» по аналогии с нашей загруженной базой клиентов. Для этого выбираем:

Сегмент похожих пользователей — это те люди, которые согласно алгоритмам Яндекса максимально похожи на тех, что находятся в вашей базе данных. Если она включает в себя уже существующих клиентов вашего , то тогда Яндекс подберет максимально похожих людей, которые вероятно захотят также стать вашими клиентами.

В открывшемся диалоговом окне выбираем максимальную точность или приближенную к ней, если получившийся охват слишком мал:

Чем меньше точность вы выбираете, тем больших охват получаете. Однако и посетители будут менее целевыми. Поэтому желательно выбирать максимальную точность подбора похожей аудитории.

Выбираем название аудитории(Похожие — Клиенты — По телефону) так, чтобы было понятно какая именно аудитория в данном сегменте.

Готово! Теперь нужно подождать некоторое время, пока система Яндекса соберет похожую аудиторию. Далее вы сможете аналогичным образом создать рекламное объявление для полученной аудитории и запустить рекламную кампанию с ним. Ставку за клик также устанавливаем, начиная с меньшего значения и постепенно увеличивая ее для получения оптимальных результатов« стоимость/конверсия».